تبلیغات در مفهوم گسترده‌ی آن عبارت است از معرفی محصول به طیف ذی‌نفعان بازار هدف، اعم از مشتری صنعتی، مقامات حقوقی، عمده‌فروشان، خرده‌فروشان و مصرف کننده‌ی نهایی. طبیعتاً هر نوع محصول یا خدمتی،‌ شیوه‌ی خاص خود را در ترویج و شناساندن آن به بازار برای جلب خریدار دارد. گرچه اصطلاحات و مفاهیم موجود درباره‌ی شناساندن و جاانداختن محصول برای جلب خریدار تا حدی برای عموم قابل فهم است، گاه فهم بعضی اصطلاحات بین‌المللی و بیان آن به زبان رایج حتی برای متخصصان نیز دشوار است. به همین دلیل گاهی ناچار از ارجاع به واژه‌ی انگلیسی می‌شویم. مانند واژه‌ی «promotin» که طیفی از معادل‌ها از «ارتقا» تا «ترویج» و «پیشبرد» برای آن در فارسی به کار برده شده است. جالب است که بدانیم از نظر صاحب‌نظران مارکتینگ، پروموشن فعالیتی کلی‌تر نسبت به تبلیغات است. اگر در این حوزه‌ی معنایی، پروموشن را به معنی ترویج محصول در نظر بگیریم، «تبلیغات» (advertisement) و «پروموشن فروش» (sales promotion) در زیرمجموعه‌ی «پروموشن» قرار می‌گیرند. اگر بخواهیم واژه‌هایی را برای این اصطلاحات بین‌المللی قرارداد کنیم می‌توانیم «promotion» را ترویج و «sales promotion» را «مشوق فروش» بنامیم.